Pourquoi les entreprises doivent-elles investir maintenant dans des bornes de recharge de véhicules électriques

Comme l’indique notre guide récent sur les mesures d’aide à l’acquisition de véhicules électriques et de chargeurs, la plupart des pays européens favorisent désormais l’électrique afin de réduire considérablement les émissions de carbone d’ici à 2030. Le mois dernier, le Royaume-Uni a annoncé un nouveau financement à hauteur de 400 millions de livres sterling (environ 475 millions d’euros) pour des chargeurs de véhicules électriques ; l’Italie a lancé un programme exhaustif visant à stimuler l’achat de véhicules électriques pour la première fois cette année ; l’Allemagne pour sa part vient de ratifier son plan climat 2030, poursuivant les mesures incitatives actuelles jusqu’à 2025 ; et d’autres pays sont sur la même voie. Les véhicules électriques – et leurs chargeurs – arrivent sur le marché et comptent bien y rester.

Alors, prépare-toi à faire tes adieux aux pompes à essence pour accueillir de toutes nouvelles bornes de recharge pour véhicules électriques dans ta station-service locale, comme de nombreux Norvégiens et Américains le font déjà. Les entreprises qui souhaitent non seulement survivre, mais également prospérer dans cet environnement électrique devront se mettre à la page. Les mesures incitatives pour l’installation de chargeurs de véhicules électriques devenant la norme partout en Europe, les entreprises, quelle que soit leur activité, devraient tirer profit de cette opportunité pour développer leur propre infrastructure de recharge au profit de leurs employés et/ou clients. Non seulement les programmes incitatifs du gouvernement sont généralement limités dans le temps, mais sans ces infrastructures, ton entreprise pourrait avoir du mal à faire face à la concurrence qui est déjà passée à l’électrique. Continue à lire pour découvrir les autres avantages potentiels des bornes de recharge pour ton entreprise :

1. Encourage tes clients et employés à revenir

Fais-toi une réputation en respectant l’environnement

Les consommateurs actuels sont davantage préoccupés par la réputation éthique des entreprises dans lesquelles ils achètent. Un rapport publié par Forbes en 2017 indiquait que 87 % des consommateurs avaient tendance à avoir une image positive d’une entreprise qui appuyait les initiatives sociales ou environnementales. 88 % sont également plus susceptibles de rester fidèles à ces entreprises qu’à des entreprises concurrentes qui se préoccupent moins de l’environnement. En d’autres termes, une majorité de la population est aujourd’hui préoccupée par les questions sociales et environnementales et préfère de plus en plus consommer ou travailler dans des entreprises qui partagent leurs valeurs éthiques personnelles. C’est particulièrement le cas des générations X et Y et des personnes qui possèdent déjà ou pourraient acquérir un véhicule électrique – généralement un segment démographique plus orienté sur la protection de l’environnement. Que ton entreprise soit un supermarché proposant des installations de recharge à tes clients ou une entreprise de logistique avec un parc automobile électrique et sa propre infrastructure de recharge, l’installation de chargeurs dans tes locaux indique que ton entreprise choisit de passer à une solution écologique. La recharge de véhicules électriques peut faire partie d’un objectif plus général de durabilité. Ceci permet en retour à certaines entreprises d’obtenir des qualifications de durabilité reconnues par le secteur, telles que la certification LEED. Par exemple, les agences immobilières désireuses d’obtenir des certifications nationales ou continentales doivent installer des chargeurs de véhicules électriques pour leurs locataires.

Ceci améliorera ton image de marque et ta réputation, augmentant la fidélité client et développant une nouvelle clientèle, surtout lorsque de plus en plus de personnes acquerront des véhicules électriques. Tu pourras également attirer et retenir les employés qui, comme les consommateurs, sont de plus en plus préoccupés par les questions environnementales et sociales. Installer des chargeurs de véhicules électriques encourage activement les comportements en faveur de l’environnement parmi les employés, les clients ou les locataires qui ne sont pas encore passés au vert. En effet, selon un sondage mené par le département de l’Énergie des États-Unis, les employés ont 20 fois plus de chances d’acheter un véhicule électrique si leurs employeurs offrent la recharge gratuite au travail. Outre les avantages commerciaux, passer à l’électrique te donnera bien entendu la grande satisfaction d’agir pour protéger l’environnement !

Convertis ton entreprise en choix pratique 

Passer à une solution plus écologique en installant des chargeurs de véhicules électriques n’augmentera pas seulement la fidélité grâce à ta réputation. Avec la hausse du nombre de propriétaires de véhicules électriques et la réalisation de projets pour un futur électrique d’ici 2030, les chargeurs de véhicules électriques deviendront essentiels. Si le Wi-Fi librement accessible est désormais présent dans la plupart des endroits publics en Europe, la recharge de véhicules électriques bénéficiera de cette quasi-omniprésence dans les années à venir. Les clients s’attendront à recevoir ce service dans leurs magasins, restaurants et hôtels favoris. Dans le cas contraire, ils changeront de prestataires. Après tout, pourquoi aller faire ses courses sans charger son véhicule électrique gratuitement si c’était possible ?

Lorsqu’il s’agit d’entreprises plus isolées, telles que les stations-service et les hôtels qui demandent un temps de trajet plus long, les chargeurs seront essentiels. Pour les clients qui pourraient avoir à voyager de longues distances, la recharge sera plus que pratique : ils en auront besoin pour continuer leur voyage. C’est aussi le cas des immeubles commerciaux ou résidentiels. Les sociétés qui louent des bureaux compteront sur des chargeurs de véhicules électriques pour leurs employés. Les locataires qui possèdent un véhicule électrique compteront naturellement sur la possibilité de charger leur voiture chez eux. 

Les futurs employés ou services partenaires qui utilisent des véhicules électriques commenceront également à considérer les bornes de recharge comme une nécessité, choisissant les employeurs ou partenaires qui les proposent. Un bon régime de retraite et des sorties le vendredi soir avec des amis ne sont que quelques-unes des conditions que les employés actuels recherchent ; la recharge sur site deviendra la norme avec l’augmentation du nombre de personnes venant au travail en voiture ou scooter électrique. En effet, les recherches indiquent que les employés apprécient de plus en plus les bornes de recharge sur leur lieu de travail. Rien qu’aux États-Unis, 74 % des propriétaires de voitures hybrides rechargeables (PHEV) ont exprimé être très intéressés par la recharge sur leur lieu de travail. Les avantages des bornes de recharge ne se limitent donc pas aux clients. Ces bornes aideront également ton entreprise en interne grâce aux taux plus élevés de recrutement et de rétention du personnel.

2. Mets ton entreprise sur la carte et booste le trafic client

Carte des hôtels avec des bornes de recharge pour VE à Londres sur Zapmap

L’installation de chargeurs de véhicules électriques permettra de développer la visibilité de ta marque et d’attirer de nouveaux clients. Les nouvelles applications, telles que Zapmap et Open Charge Map permettent aux conducteurs de véhicules électriques de planifier leurs itinéraires, de trouver des sites avec des points de recharge électrique, d’ajouter leurs propres sites de recharge et d’engager la discussion. Les utilisateurs peuvent ajouter des informations sur le site et donner leur avis sur leur expérience. Ce type d’application ouvre une base de clients potentielle composée de visiteurs locaux ou de passage qui contribueront à optimiser la visibilité de ta marque grâce au bouche-à-oreille. Si tu obtiens un avis positif – grâce peut-être à des offres spéciales en magasin pour les propriétaires de véhicules électriques qui chargent sur ton site – tu seras en mesure de renforcer la fidélité envers ta marque et d’encourager les personnes utilisant ton chargeur pour la première fois à revenir. 

Tu te demandes peut-être : « mais quel est le rapport entre les véhicules électriques et mon activité ? Je ne sais même pas si mes clients possèdent des véhicules électriques ! » Que ton activité soit un café local ou une chaîne d’hôtels nationale, cela vaut la peine d’encourager les propriétaires de véhicules électriques à être clients chez toi. Selon les recherches, les propriétaires de véhicules électriques ont tendance à avoir des revenus plus élevés que la population moyenne. Ce sont principalement des hommes avec un niveau d’éducation élevé et un emploi à plein temps compris dans la tranche d’âge de 30 à 45 ans. Si nous nous projetons dans l’avenir, ces recherches indiquent également que les véhicules électriques deviendront bientôt populaires chez les femmes à hauts revenus et chez les personnes retraitées. Fournir des installations de recharge peut, par conséquent, te donner un avantage concurrentiel en termes d’ouverture de nouvelles audiences ou de développement d’audiences existantes au cours des années à venir. 

À l’heure actuelle, les propriétaires de véhicules électriques semblent disposer de revenus élevés, et peuvent dépenser plus lorsqu’ils viennent dans ton entreprise. Grâce à la technologie des batteries plus économique et à la hausse des mesures incitatives et des règlements du gouvernement, les véhicules électriques seront plus abordables et ont de grandes chances de devenir la norme, quel que soit le contexte socio-économique. L’investissement dans une infrastructure qui accueille les véhicules électriques pourrait permettre à ton entreprise de gagner en stabilité sur le marché et d’être plus intéressante à l’avenir. 

3. Fais des économies et améliore ta résilience énergétique

Passer à l’électrique se traduit par des économies considérables pour ton entreprise. Les parcs automobiles qui sont partiellement ou complètement électriques te permettent d’avoir accès à des subventions du gouvernement et de tirer profit d’avantages fiscaux, tels que l’exemption de la taxe sur les véhicules des sociétés. Ils te permettent également de faire des économies en éliminant par exemple le paiement aux péages des autoroutes. Si tu combines les avantages locaux, notamment les subventions pour les infrastructures de recharge à travers des programmes tels que le Workplace Charging Scheme (le programme de recharge au travail) mis en place au Royaume-Uni, au coût faible de l’électricité par rapport à l’essence, passer aux véhicules électriques est logique d’un point de vue budgétaire. Si l’installation d’un chargeur est pratiquement gratuite selon l’endroit où ton entreprise est implantée, et que le chargement et l’entretien des véhicules électriques sont toujours moins chers que les options à essence, pourquoi les entreprises n’adopteraient-elles pas un parc automobile électrique ?

La réduction de ton empreinte carbone a également l’avantage de réduire la taxe sur les émissions de carbone. Le SCEQE, visant à réguler la taxe sur les émissions de dioxyde de carbone sur le continent, s’applique à plusieurs activités, des générateurs électriques aux grandes installations industrielles et aux fabricants, en passant par les usines de transformation des aliments, les installations de certains secteurs publics et les hôpitaux. Si ton entreprise est imposée au titre de ce règlement, réduire ton empreinte carbone devrait être en tête de ta liste de priorités si tu souhaites conserver des revenus élevés. 

Un autre point permettant de faire des économies et souvent négligé concerne la résilience énergétique que peut offrir un parc automobile électrique en cas d’urgence. Investir dans des chargeurs bidirectionnels, qui peuvent convertir et transférer de l’énergie vers le véhicule et la renvoyer à sa source, signifie que les véhicules électriques branchés sur ton infrastructure peuvent servir de source d’énergie (via leur batterie de stockage) pendant les coupures de courant et les pénuries d’électricité. Les énergies renouvelables ne sont pas forcément, comme on le croit souvent, moins fiables que les combustibles fossiles – d’ailleurs, dans certains cas, elles se sont même avérées renforcer la résilience du réseau. Néanmoins, cela reste impossible d’écarter des pénuries potentielles. En effet, les conditions météorologiques imprévisibles et les catastrophes naturelles sont la menace principale à la résilience du réseau lorsqu’il s’agit d’énergies renouvelables, car celles-ci sont souvent physiquement vulnérables au climat. Avec le changement climatique provoquant des conditions météorologiques de plus en plus imprévisibles dans le monde entier, les catastrophes naturelles peuvent se produire plus souvent, et devenir un problème plus grave. Les véhicules électriques, par conséquent, fournissent une source d’énergie importante en période de difficulté, permettant à ton entreprise d’économiser des milliers d’euros de perte potentielle lors de coupures de courant.

4. Augmente tes revenus

Les chargeurs de véhicules électriques te permettront également d’augmenter tes revenus. Premièrement, les clients avec des véhicules électriques sont susceptibles de rester sur ton site plus longtemps afin de recharger leur véhicule, ce qui les incite donc à acheter plus de produits ou de services. Selon le type de chargeur, ultra rapide, rapide ou lent, la recharge d’un véhicule dure en moyenne 30 minutes à 12 heures. En optant pour un système rapide avec un temps de charge moyen de, disons, une heure, tu peux offrir à tes clients un service suffisamment rapide tout en les encourageant à rester un peu plus longtemps et à acheter des produits qu’ils convoitent depuis quelques semaines.

Deuxièmement, les bornes de recharge peuvent constituer en soi une source de revenus supplémentaires. Selon ton modèle commercial, tu peux choisir de vendre l’électricité à des propriétaires de véhicules électriques et opter pour une stratégie générale (service payant pour tous) ou stratifiée (service payant pour le public, mais gratuit pour les clients). Dans tous les cas, ce service générera des revenus – même si le chargeur est utilisé pour attirer des clients avec une recharge gratuite dans le but d’augmenter les ventes de tes produits et services. Les entreprises dotées de chargeurs peuvent également générer des revenus à l’aide d’annonces publicitaires ciblées ; par exemple, les propriétaires de véhicules électriques qui acceptent de s’inscrire à tes campagnes email pourront recevoir des promotions et des offres qui les inciteront à revenir. L’espace publicitaire peut également se vendre à des organismes externes.

5. Recueille des données

Installer tes propres bornes de recharge sur site te donnera accès à un volume important de données, par exemple, les économies de CO2, l’usage en kWh, les coûts énergétiques et l’activité de la borne. Ces données peuvent servir dans des rapports internes, des déclarations d’impôts et des projets logistiques et marketing pour augmenter la précision et élaborer des processus d’implémentation plus efficaces. En disposant de tes propres chargeurs, tu n’as pas besoin d’acheter ou de filtrer ces données auprès de sociétés tierces. Tes employés, les propriétaires de l’entreprise et les responsables du parc automobile ont ainsi un accès direct à ces données qu’ils peuvent utiliser de façon rapide et flexible pour obtenir des informations sur divers aspects de ton activité.

Conclusion : prépare-toi pour le futur avant qu’il ne soit trop tard

Comme l’a montré notre guide des mesures d’aide à l’acquisition des véhicules électriques en Europe, la plupart des pays européens visent une adoption presque totale de l’électrique d’ici à 2030. La transition des combustibles fossiles aux véhicules électriques est déjà en cours. Cependant, combinée à des mesures incitatives en hausse et à l’avancée de la technologie des batteries prévue, cette transition devrait être plus intense d’ici 2025-2030. En effet, on comptait environ 3 millions de véhicules électriques dans le monde en 2018 et on estime qu’il y en aura 125 millions d’ici à 2030. Les véhicules électriques sont à la mode : si ton entreprise souhaite tirer profit des nombreux avantages mentionnés dans cet article et rester compétitive, tu devrais entrer dans l’arène et commencer à investir dans une infrastructure de recharge pour véhicules électriques le plus vite possible.

Pour savoir quel type de chargeur fonctionnerait le mieux pour ton activité, consulte notre site Web ici.