Perché le aziende dovrebbero investire nelle stazioni di ricarica per veicoli elettrici

Come specificato nella nostra guida agli incentivi per i veicoli elettrici e i caricabatterie, la maggior parte dei paesi europei sta promuovendo l’elettrificazione per ridurre sensibilmente le emissioni di CO2 entro il 2030. Soltanto il mese scorso, il Regno Unito ha annunciato una nuova sovvenzione di 400 milioni di sterline per le stazioni di ricarica per veicoli elettrici, mentre l’Italia ha avviato, per la prima volta quest’anno, un programma completo di incentivi per veicoli elettrici. La Germania, da parte sua, ha appena approvato il suo piano aggiornato per il clima al 2030, confermando gli incentivi attuali fino a ben oltre il 2025. Anche altri paesi seguono questa linea, a dimostrazione che i veicoli elettrici e i caricabatterie saranno i protagonisti del futuro.

Stiamo per dire addio ai distributori di benzina per accogliere i nuovi punti di ricarica per veicoli elettrici, come già sta accadendo nelle stazioni di servizio norvegesi e statunitensi. Le aziende che vogliono crescere, e non semplicemente sopravvivere, in questo ambiente sempre più elettrificato, dovranno essere in grado di sostenere il passo. Nel contesto attuale in cui gli incentivi per i caricabatterie per auto elettriche stanno diventando la norma in quasi tutta Europa, le aziende devono cogliere l’occasione per sviluppare la propria infrastruttura di ricarica per i dipendenti e/o i clienti. Questo non solo perché gli incentivi dei governi tendono ad avere una durata limitata, ma anche perché senza una tale infrastruttura le aziende potrebbero trovarsi in difficoltà di fronte a una concorrenza già elettrificata. Continua a leggere per scoprire quali altri vantaggi le stazioni di ricarica hanno in serbo per il tuo business.

I 5 principali vantaggi delle stazioni di ricarica

1. Invoglia i tuoi clienti e dipendenti a tornare

Dimostra il tuo impegno per l’ambiente 

Rispetto al passato, oggi i consumatori si preoccupano maggiormente della reputazione etica delle aziende da cui acquistano. Secondo un rapporto de Forbes del 2017, ben l’87% dei consumatori tende ad avere un’immagine migliore delle aziende impegnate in attività sociali e ambientali. L’88% è inoltre più propenso a preferire un’azienda di questo tipo rispetto a un concorrente meno implicato. In altre parole, la maggior parte delle persone al giorno d’oggi ha a cuore le questioni sociali e ambientali, e per questo, al momento di acquistare un prodotto o rispondere a un’offerta di lavoro, sceglie sempre più spesso aziende in linea con i propri principi etici. Ciò accade soprattutto tra i millennial, gli appartenenti alla Generazione X e coloro che già possiedono o hanno in previsione di possedere un veicolo elettrico – solitamente un gruppo demografico con una maggiore cultura ecologica.

Dal supermercato che offre punti di ricarica per i clienti alla società di logistica dotata di una flotta elettrica con la propria infrastruttura di ricarica, investire nell’installazione di caricabatterie per veicoli elettrici permette di dimostrare che la propria azienda sta puntando sull’ecologia. Inoltre, l’impegno nell’elettrico potrebbe formar parte di un obiettivo di sostenibilità più ampio, che consentirebbe a determinate società di ottenere qualifiche di sostenibilità riconosciute dal settore, come la certificazione LEED. Per citare un esempio, nel caso di agenzie immobiliari che desiderano accreditarsi a livello nazionale o continentale nel settore ambientale, installare dei punti di ricarica per gli inquilini permetterebbe di soddisfare importanti requisiti per tale certificazione.

Oltre a migliorare l’immagine e la reputazione del tuo brand, in questo modo potrai anche rafforzare la fedeltà dei clienti e conquistarne di nuovi – soprattutto con il diffondersi dell’uso dei veicoli elettrici –, nonché attirare e conservare quei dipendenti che, come i clienti, si sentono ogni giorno più implicati nelle questioni sociali e ambientali. L’installazione dei caricabatterie è anche un modo per promuovere comportamenti ecosostenibili tra i dipendenti, i clienti o gli inquilini che non hanno ancora sviluppato questa consapevolezza. Infatti, secondo un sondaggio condotto dal Dipartimento dell’Energia degli Stati Uniti, la probabilità che i lavoratori acquistino un veicolo elettrico è 20 volte superiore se il datore di lavoro fornisce gratuitamente dei punti di ricarica sul luogo dell’impiego. A margine di tutti i vantaggi puramente aziendali, quindi, il passaggio all’elettrico genera quell’incredibile soddisfazione di fare qualcosa di positivo per l’ambiente!

Rendi il tuo business una scelta di convenienza

Diventare ecosostenibili installando caricatori per veicoli elettrici non gioverà soltanto alla reputazione dell’azienda, favorendo la fedeltà dei consumatori, ma consentirà anche di fornire un servizio di primaria necessità a un numero sempre crescente di possessori di veicoli elettrici – soprattutto se consideriamo la corsa all’elettrico che avrà luogo nel prossimo decennio. Così come oggi il Wi-Fi gratuito in Europa è fruibile nella maggior parte dei luoghi pubblici, nei prossimi anni le strutture di ricarica per veicoli elettrici saranno presenti quasi ovunque. I clienti daranno per scontato che i loro negozi, ristoranti e hotel preferiti ne siano dotati, altrimenti si rivolgeranno altrove. Dopotutto, chi non ne approfitterebbe per ricaricare gratuitamente la propria auto elettrica mentre fa la spesa, se ciò fosse possibile?

Se pensiamo a realtà più isolate come le stazioni di servizio e gli hotel, che richiedono un tragitto più lungo, le colonnine di ricarica per veicoli elettrici diventano ancora più necessarie. Per i clienti che percorrono lunghe distanze, ricaricare il proprio mezzo diventa più di una questione di convenienza: ne avranno un reale bisogno per poter proseguire il viaggio! Lo stesso vale per il settore immobiliare, commerciale o residenziale che sia. Così come le aziende che affittano un locale per uffici si aspetteranno di avere delle stazioni di ricarica per i propri dipendenti, gli inquilini in possesso di veicoli elettrici conteranno, com’è comprensibile, sulla possibilità di ricaricare le proprie auto anche a casa.

In futuro, i lavoratori o collaboratori che usano un veicolo elettrico tenderanno progressivamente a considerare le stazioni di ricarica come qualcosa di scontato e a preferire inevitabilmente i datori di lavoro o i partner che offrono questo servizio. A requisiti come un buon regime pensionistico o un aperitivo del venerdì sera con i colleghi, si aggiungerà presto quello di poter usufruire delle colonnine di ricarica sul posto di lavoro, visto che sempre più persone vi si recheranno con la propria automobile o moto elettrica. Lo dimostrano degli studi, secondo cui i dipendenti danno sempre più importanza al fatto di disporre di questo servizio al lavoro. Solo negli Stati Uniti, ad esempio, il 74% dei proprietari di veicoli elettrici plug-in (PEV) manifesta un forte interesse per il servizio di ricarica sul luogo di lavoro. Questo dato conferma, pertanto, che i vantaggi delle stazioni di ricarica per la tua azienda non riguardano soltanto la sfera della clientela, ma anche quella interna grazie a un maggiore tasso di occupazione e di conservazione dei dipendenti.

2. Metti il tuo business sulla mappa (letteralmente) e aumenta il traffico di clienti

Mappa di hotel con stazioni di ricarica per veicoli elettrici a Londra, su Zapmap

Installando caricatori per veicoli elettrici aumenterai la visibilità del tuo brand e attirerai nuovi clienti. Nuove applicazioni come Zapmap e Open Charge Map permettono di creare itinerari, individuare i luoghi dotati di colonnine di ricarica, salvarli nei preferiti e avviare discussioni. Gli utenti possono aggiungere informazioni relative ai luoghi visitati e lasciare recensioni condividendo la propria esperienza. Applicazioni di questo tipo permettono di formare una base di potenziali clienti, composta sia da persone del posto che di passaggio, che con il semplice passaparola contribuirà a costruire la visibilità dell’azienda. Man mano che ricevi buone recensioni – magari anche con l’aiuto di qualche offerta speciale per i clienti che ricaricano da te – rafforzerai la fedeltà al marchio e convincerai i nuovi clienti a tornare in futuro.

Forse in questo momento ti starai chiedendo che cos’hanno in comune i veicoli elettrici con la tua attività. “Non so nemmeno se i miei clienti ne posseggono uno!”, starai pensando. Ebbene, vale sempre la pena provare a conquistare potenziali clienti come i proprietari di veicoli elettrici. Poco importa se gestisci una piccola caffetteria o una grande catena alberghiera. Secondo uno studio, i proprietari di veicoli elettrici tendono ad avere un reddito più elevato rispetto alla popolazione media. Sono solitamente uomini tra i 30 e i 45 anni con un livello di istruzione superiore e occupati a tempo pieno. Se guardiamo verso il futuro, lo studio indica inoltre che i veicoli elettrici potrebbero diffondersi presto tra le donne e i pensionati con reddito elevato. Munirsi di strutture per la ricarica, quindi, può comportare un vantaggio in termini di competitività a medio-lungo termine, ampliando la propria clientela e consolidando quella esistente.

Attualmente, i proprietari di veicoli elettrici vantano una notevole disponibilità economica, il che li rende potenzialmente gli acquirenti ideali per il tuo esercizio. Man mano che il prezzo dei veicoli elettrici diventa globalmente più abbordabile, grazie anche alla diminuzione del costo dell’innovativa tecnologia delle batterie, allo sviluppo della normativa e all’intensificarsi degli incentivi, sempre più persone potranno permetterseli, indipendentemente dal contesto socio-economico di provenienza. Investire in infrastrutture ottimizzate per i veicoli elettrici potrà quindi rendere la tua attività più solida sul mercato e più appetibile.

3. Risparmia e migliora la resilienza energetica del tuo business

Passare all’elettrico comporta un grande risparmio per la tua azienda. Una flotta aziendale parzialmente o totalmente elettrificata ti permetterà infatti di ottenere contributi statali e usufruire di agevolazioni fiscali per i veicoli aziendali. Non da meno, ti garantirà un risparmio costante eliminando spese come il pedaggio autostradale. Se consideriamo gli incentivi a livello locale, come i sussidi per le infrastrutture di ricarica attraverso piani quali il Workplace Charging Scheme del Regno Unito, e il costo relativamente basso dell’elettricità rispetto al petrolio, investire nei veicoli elettrici diventa la scelta migliore per il tuo business. Dal momento che installare un caricatore è praticamente gratuito, a seconda dell’ubicazione della tua azienda, e che la ricarica e la manutenzione dei veicoli elettrici sono sempre più economiche rispetto alle vetture alimentate a petrolio, perché mai uno non dovrebbe elettrificare la propria flotta?

La riduzione delle emissioni di CO2 permette anche di abbassare la relativa tassa. Il sistema per lo scambio delle quote di emissione dell’UE (ETS UE), che disciplina la tassazione sulle emissioni in tutto il continente, si applica a diversi settori, dai produttori di energia elettrica a grandi fabbriche e stabilimenti industriali, dall’industria alimentare a determinati servizi pubblici e agli ospedali. Se la tua attività è soggetta a questo tipo di tassazione, per mantenere alti i ricavi dovrai fissare la riduzione delle emissioni come una priorità.

Un altro aspetto spesso trascurato quando si parla del risparmio associato a una flotta elettrica riguarda la resilienza energetica in situazioni di emergenza. Infatti, grazie ai caricabatterie di tipo bidirezionale – che possono convertire e trasferire energia dalla rete all’auto e viceversa –, nel caso di interruzioni di corrente i veicoli elettrici collegati all’impianto di ricarica costituiscono una vera e propria fonte di energia (mettendo a disposizione quella accumulata nelle batterie). A differenza di ciò che molti credono, le energie rinnovabili non sono necessariamente meno affidabili dei combustibili fossili: anzi, in alcuni casi è stato dimostrato che rafforzano la capacità di resilienza della rete. Tuttavia, non bisogna sottovalutare le possibili interruzioni di corrente dovute, ad esempio, a fenomeni meteorologici imprevedibili o calamità naturali, probabilmente la minaccia più grave per la resilienza di una rete basata sulle energie rinnovabili, poiché queste dipendono spesso dalle condizioni climatiche. E con la situazione meteorologica attuale ogni giorno più instabile a causa del cambiamento climatico, le calamità naturali sono un pericolo incombente e una minaccia potenzialmente maggiore per la resilienza della rete. Di conseguenza, i veicoli elettrici rappresentano un’importante fonte energetica di emergenza e consentono alla tua azienda di risparmiare migliaia di euro in eventuali perdite causate da un collasso energetico.

4. Aumenta le entrate

I caricabatterie per veicoli elettrici ti permetteranno inoltre di incrementare le entrate per due principali ragioni. In primo luogo, i clienti potrebbero trattenersi più a lungo presso il tuo esercizio per ricaricare il proprio veicolo elettrico, il che aumenterebbe le loro probabilità di acquistare un tuo prodotto o servizio. A seconda della velocità di carica della colonnina, un veicolo elettrico può impiegare in media dai 30 minuti alle 12 ore per ricaricarsi. Investendo in un sistema rapido con un tempo medio di ricarica di un’ora, potrai offrire ai clienti un servizio di ricarica relativamente veloce e al tempo stesso invogliarli a fermarsi più a lungo e acquistare quell’articolo che avevano adocchiato qualche settimana prima.

In secondo luogo, i punti di ricarica per veicoli elettrici possono generare un guadagno extra per il tuo business. A seconda del modello aziendale adottato, potresti scegliere di aumentare le tue entrate vendendo elettricità ai proprietari di mezzi elettrici, attraverso un piano generale a pagamento per tutti oppure stratificato, dove il servizio è gratuito per i clienti e a pagamento per il resto del pubblico. In entrambi i casi otterrai entrate supplementari, anche se si trattasse solo di un modo per attirare i clienti grazie al servizio gratuito di ricarica con l’intenzione di incrementare le vendite dei tuoi prodotti e servizi. Un ulteriore modo per aumentare le entrate delle aziende dotate di punti di ricarica è la pubblicità mirata: inviando informazioni relative a promozioni e offerte ai proprietari di veicoli elettrici che acconsentono a ricevere e-mail, le probabilità che questi ritornino sono maggiori. Un’altra possibilità ancora sarebbe quella di vendere spazio pubblicitario a enti esterni.

5. Raccolta e analisi dei dati

L’installazione delle stazioni di ricarica presso il tuo esercizio ti darà accesso a un notevole volume di dati utili, come la quantità di CO2 risparmiata, il consumo in kWh, i costi energetici e l’attività del punto di ricarica. Informazioni di questo tipo permettono di presentare report interni, dichiarazioni fiscali e programmi logistici e di marketing, ai fini di una maggiore accuratezza ed efficacia dei processi di attuazione. Disponendo dei propri caricatori, inoltre, non sarà necessario acquistare le informazioni da terze parti né farle filtrare. Pertanto i dipendenti, gli imprenditori e gli amministratori della flotta elettrica godranno dell’accesso diretto alle statistiche dei dati, potendo così farne un uso più agile e flessibile da applicare direttamente a diversi ambiti aziendali.

Conclusione: non farti cogliere impreparato dal futuro

Come dimostra la nostra guida agli incentivi per veicoli elettrici in Europa, la maggior parte dei paesi europei sta puntando a una quasi totale elettrificazione entro il 2030. La transizione dai veicoli alimentati a combustibili fossili a quelli elettrici è già in atto. Ma se consideriamo anche l’aumento degli incentivi e l’imminente progresso nello sviluppo della tecnologia delle batterie, questo passaggio è destinato ad avanzare a pieno regime tra il 2025 e il 2030. I numeri lo confermano: se nel 2018 i veicoli elettrici nel mondo erano circa 3 milioni, la previsione per il 2030 è di ben 125 milioni. I veicoli elettrici sono ormai la tendenza, perciò se vuoi che la tua azienda possa monetizzare i vantaggi enumerati in questo articolo e non perdere competitività, è il momento di metterti in gioco e investire al più presto in un’infrastruttura di ricarica per veicoli elettrici.

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