Por qué las empresas deberían invertir en estaciones de carga de vehículos eléctricos

Como refleja nuestra reciente guía sobre incentivos para el uso de vehículos eléctricos y puntos de carga, la mayoría de los países europeos sigue adelante con su plan de movilidad eléctrica para reducir significativamente las emisiones de carbono para el año 2030. El Reino Unido anunció una inversión de 400 millones de libras en cargadores de vehículos eléctricos el mes pasado, Italia ha presentado por primera vez este año un programa exhaustivo de incentivos para vehículos eléctricos y Alemania acaba de aprobar su plan de acción actualizado para 2030 contra el cambio climático, continuando con los incentivos actuales para el año 2025. Otros países están siguiendo el mismo camino, por lo que los vehículos eléctricos y sus cargadores están llegando a nuestras vidas para quedarse.

Es hora de despedirse de los surtidores de gasolina y dar la bienvenida a los nuevos y radiantes puntos de recarga de vehículos eléctricos en tu estación local, como ya hacen en Noruega y Estados Unidos. Las empresas que quieran crecer, y no solo sobrevivir, en este entorno cada vez más eléctrico tendrán que mantenerse al día. Los incentivos para la compra de cargadores de vehículos eléctricos se han convertido en la norma en gran parte de Europa, por lo que es el momento adecuado para que las empresas aprovechen esta oportunidad de desarrollar su infraestructura de carga para empleados o clientes. No se trata solo de que los incentivos por parte del gobierno tengan fecha de caducidad, sino de que, si tu negocio no cuenta con esta infraestructura, es posible que tenga dificultades para competir con los que la hayan implementado. Sigue leyendo para descubrir otros posibles beneficios de las estaciones de recarga para tu negocio:

5 beneficios de las estaciones de recarga

1. Haz que tus clientes y empleados repitan

Consigue que tu negocio brille respetando el medio ambiente 

A los consumidores de hoy en día les preocupa más la ética y la reputación de las empresas en las que compran. Un informe de Forbes publicado en 2017 reveló que el 87 % de los consumidores suele tener una imagen más positiva de las empresas que apoyan las iniciativas sociales y medioambientales. Asimismo, es más probable que el 88 % de ellos se mantenga fiel a este tipo de empresas que a competidores que se preocupen menos por el medio ambiente. Dicho de otro modo, a la mayoría de las personas de hoy en día les preocupa los problemas sociales y medioambientales, comprando y trabajando cada vez más con empresas fieles a sus valores éticos. Esto es particularmente cierto en los milenials, la generación X y las personas que tienen un vehículo eléctrico o pretenden adquirirlo en el futuro, grupos demográficos más preocupados por el medio ambiente. 

Incorporar cargadores de vehículos eléctricos a las instalaciones demuestra que tu empresa está comprometida con el medio ambiente, ya se trate de supermercados con puntos de carga para clientes o empresas de logística con vehículos eléctricos e infraestructura de recarga. La carga de vehículos eléctricos puede formar parte de un objetivo de sostenibilidad de mayor alcance, lo que permitiría que una serie de empresas obtuvieran una mayor reputación en la industria gracias a su calificación en sostenibilidad, como la certificación LEED. Por ejemplo, uno de los requisitos para las inmobiliarias que quieran obtener una acreditación ecológica a nivel nacional o continental sería la instalación de cargadores de vehículos eléctricos en los hogares de sus inquilinos.

Esto aumentaría la imagen y la reputación de la marca y la fidelidad y la obtención de nuevos clientes, sobre todo en un entorno en el que cada vez habrá más propietarios de vehículos eléctricos. Además, sería un medio para atraer y conservar a los empleados, ya que, al igual que los clientes, cada vez son más conscientes de los problemas sociales y medioambientales. Instalar cargadores de vehículos eléctricos también fomentaría una actitud sostenible entre los empleados, clientes o inquilinos que todavía no formen parte de estas iniciativas. De hecho, según una encuesta realizada por el Ministerio de Energía de Estados Unidos, la posibilidad de que los empleados adquieran un vehículo eléctrico se multiplica por 20 si la empresa ofrece un punto de carga en el trabajo. ¡Y, además de contar con todos estos beneficios, optar por una solución sostenible hará que te sientas orgulloso de hacer algo bueno por el medio ambiente!

Convierte tu negocio en la mejor opción 

Optar por una solución sostenible e instalar cargadores de vehículos eléctricos no solo aumentará la fidelidad de los clientes gracias a tu reputación. Conforme haya más propietarios de vehículos eléctricos y se implemente el plan de futuro eléctrico para 2030, los cargadores de vehículos eléctricos se convertirán en una necesidad. Al igual que contamos con una conexión WiFi en la mayoría de los lugares públicos de Europa, los puntos de carga de vehículos eléctricos serán una realidad en los próximos años. Los clientes exigirán que sus tiendas, restaurantes u hoteles favoritos faciliten estos puntos de carga y, si estos no los ofrecen, optarán por la competencia. Después de todo, ¿a quiénno le gustaría tener la posibilidad de cargar su vehículo de forma gratuita mientras está de compras?

Estos cargadores serán todavía más necesarios en negocios que se encuentren en una ubicación más aislada como estaciones de servicios u hoteles. Los clientes que tengan que conducir largas distancias necesitarán estos cargadores, ya que no podrán continuar su viaje sin ellos. Esta situación es similar para el sector inmobiliario comercial o residencial. Las empresas que alquilen oficinas necesitarán que sus negocios cuenten con puntos de recarga de vehículos eléctricos para sus empleados. Por otro lado, es evidente que los inquilinos que cuenten con vehículos eléctricos exigirán la necesidad de contar con puntos de recarga en sus hogares. 

Asimismo, los empleados o socios nuevos que utilicen vehículos eléctricos considerarán las estaciones de recarga como una necesidad, por lo que optarán por empresas o socios que los ofrezcan. Hoy en día, los empleados esperan beneficios como un buen plan de pensiones y eventos sociales con los compañeros de trabajo. Sin embargo, el aumento de personas que viajarán en vehículos o motos eléctricas al trabajo propiciará que sea necesario ofrecer puntos de recarga en la oficina. De hecho, los estudios muestran que los empleados valoran cada vez más contar con estaciones de recarga en su trabajo. Por ejemplo, solo en Estados Unidos, el 74 % de los propietarios de vehículos eléctricos enchufables (PEV, por sus siglas en inglés) se muestra muy interesado por las estaciones de recarga en el trabajo. De esta manera, los beneficios de las estaciones de recarga de vehículos eléctricos no se limitan solo a los clientes, sino que también ayudan de forma interna a la empresa impulsando los índices de contratación y retención de personal.

2. Sitúa a tu negocio en el mapa (literalmente) e impulsa el tráfico de clientes

Instalar cargadores de vehículos eléctricos aumentará la visibilidad de tu marca y atraerá a clientes nuevos. Nuevas aplicaciones como Zapmap y Open Charge Map permiten que los conductores de vehículos eléctricos planifiquen las rutas, localicen lugares con puntos de recarga eléctricos, incorporen sus propias ubicaciones de recarga, creen hilos de discusión, añadan información sobre el lugar al que han viajado y comenten en función de la experiencia de usuario que hayan tenido. Este tipo de aplicaciones puede crear una base de clientes para tu negocio, ya que el boca a boca de los visitantes locales y de los que estén de paso te ayudará a aumentar la visibilidad de la marca. Si consigues una buena crítica, apoyada quizás por ofertas especiales para propietarios de vehículos eléctricos que recarguen en tu negocio, consolidarás la fidelidad de marca y los usuarios volverán en el futuro. 

Puede que estés pensado lo siguiente: ¿qué tienen que ver los vehículos eléctricos con mi negocio? ¡Si ni siquiera sé si mis clientes tienen vehículos eléctricos! Ya se trate de una cafetería local o de una cadena hotelera nacional, merece la pena incentivar a los propietarios de vehículos eléctricos para que formen parte de tu base de clientes. Los estudios muestran que los propietarios de este tipo de vehículos suelen tener un poder adquisitivo mayor que la media. Suele tratarse de hombres con un mayor nivel de educación, un empleo a tiempo completo y una edad comprendida entre los 30 y 45 años. Los estudios también muestran que las mujeres y los jubilados con un mayor poder adquisitivo también serán propietarios de vehículos eléctricos en el futuro. Por este motivo, contar con una infraestructura de recarga te dará ventaja frente a la competencia a la hora de captar a un público nuevo o aumentar la base de clientes en los próximos años. 

En la actualidad, parece que los propietarios de vehículos eléctricos también cuentan con una mayor renta disponible, por lo que gastarán más dinero en tu negocio. A medida que los vehículos eléctricos tengan un menor coste, gracias a una tecnología avanzada de batería más económica y al aumento de beneficios y normativas por parte del gobierno, es probable que se conviertan en la norma para todo el mundo, independientemente de su condición socioeconómica. De esta manera, es posible que invertir en una infraestructura para vehículos eléctricos permita que tu negocio sea más sólido en el mercado y más atractivo en el futuro.

3. Ahorra costes y maximiza tu capacidad energética

Optar por la vía eléctrica supondrá un gran ahorro de costes para tu negocio. Las empresas que cuenten con una flota totalmente eléctrica o con una mayoría de vehículos eléctricos se beneficiarán de ayudas económicas del gobierno y de beneficios fiscales como el ahorro de los impuestos por vehículo de la empresa. Además, tendrán un ahorro constante en aspectos como, por ejemplo, los peajes en las autovías. Si se combinan los beneficios a nivel local, como ayudas para implementar una infraestructura de recarga a través de planes como el Programa de recarga en el trabajo lanzado por el Reino Unido, con el ahorro de costes al utilizar la electricidad en lugar de la gasolina, es evidente que la vía eléctrica es la opción más económica para tu negocio. Si la instalación del cargador es prácticamente gratuita, dependiendo de la localización de tu negocio, y la recarga y el mantenimiento de un vehículo eléctrico siempre es más económico que el de uno de gasolina… ¿Por qué iba un negocio a descartar la vía eléctrica? 

Reducir la huella de carbono también permite beneficiarse de un menor impuesto al carbono. El Régimen de comercio de derechos de emisión de la UE (RCDE UE), que regula los impuestos al carbono en el continente, se aplica a una gran variedad de sectores, desde generadores de electricidad hasta instalaciones industriales y de producción, incluyendo fábricas de procesado de alimentos, o determinadas instalaciones públicas como hospitales. Si tu negocio se acoge a este tipo de impuesto, sería aconsejable dar prioridad a reducir la huella de carbono para asegurarse unos mayores ingresos. 

Otro aspecto que se suele ignorar a la hora de ahorrar costes es la capacidad energética que ofrece una flota eléctrica en situaciones de emergencia. Invertir en cargadores bidireccionales, que fluyen en dos direcciones y pueden convertir y dirigir la energía hacia el vehículo y la fuente de energía, permitirá que los vehículos eléctricos conectados a tu infraestructura de carga actúen como fuente de energía (a través del almacenamiento de la batería) durante apagones eléctricos. Aunque se tiende a pensar lo contrario, las energías renovables no tienen por qué ser menos fiables que los combustibles fósiles y, en algunos casos, se ha demostrado que refuerzan la resistencia energética de la red. Sin embargo, hay que tener en cuenta los posibles cortes de luz. De hecho, es probable que la mayor amenaza a la resistencia de la red en el caso de las energías renovables sean los cambios en el clima y los desastres naturales, ya que las fuentes de energía renovables suelen ser vulnerables en estas situaciones. Dado que el calentamiento global está alterando el comportamiento del clima y es posible que cada vez haya más desastres naturales, la resistencia de la red eléctrica podría ser un problema de mayor impacto. De esta manera, es posible que los vehículos eléctricos actúen como una fuente de energía en situaciones de emergencia, ahorrando miles de euros a los negocios por pérdidas que puedan tener lugar durante los fallos de energía.

4. Aumenta los ingresos

Los cargadores de vehículos eléctricos también te permitirán incrementar tus ingresos. En primer lugar, es probable que los clientes con vehículos eléctricos permanezcan en tu negocio durante más tiempo mientras se completa la carga, por lo que habrá más posibilidades de que compren otros productos o servicios. Dependiendo del tipo de cargador (lento, semirápido o rápido), un vehículo eléctrico puede tardar en cargarse de 30 minutos a 12 horas. Si instalas un sistema de recarga rápido con un tiempo medio de carga de, por ejemplo, una hora, ofreces un dispositivo de carga lo suficientemente rápido y animas al cliente a quedarse durante un tiempo en el que comprará ese artículo que lleva siguiendo durante semanas.

En segundo lugar, los puntos de recarga de vehículos eléctricos pueden ser una fuente de ingresos adicional por sí solos. En función de tu modelo de negocio, podrías optar por generar unos ingresos adicionales mediante la venta de electricidad a los propietarios de vehículos eléctricos. Podría ser un modelo general (se cobra a cualquier usuario) o selectivo (no se cobra a los clientes). En cualquier caso, supondrá una serie de ingresos, incluso aunque solo sirva para atraer clientes mediante un punto de recarga gratuito que aumente las ventas de los productos y servicios del negocio. La publicidad personalizada de los negocios con cargadores también podría ser un método para generar ingresos. Por ejemplo, enviar información sobre ofertas y oportunidades a los propietarios de vehículos eléctricos que acepten recibir emails para que vuelvan a usar tu servicio en un futuro. Por último, el espacio de publicidad también podría venderse a empresas externas.

5. Obtén información de los datos

Instalar las estaciones de recarga en tu establecimiento te permitirá acceder a un gran volumen de datos como, por ejemplo, reducción de CO2, uso de kWh, ahorro de energía y actividad del punto de recarga. Estos datos pueden ser útiles en informes internos, declaraciones de impuestos y planes de logística y marketing para aumentar la precisión y eficacia de los procesos de implementación. Además, si cuentas con tus propios cargadores, no será necesario comprar estos datos a terceros ni recibirlos filtrados, por lo que los empleados, propietarios del negocio y gestores de la flota eléctrica podrán acceder directamente a ellos. De esta manera, los datos se podrán utilizar de una forma rápida y flexible para obtener información valiosa sobre diversos aspectos del negocio.

Conclusión: Anticípate al cambio antes de que sea demasiado tarde

Como queda reflejado en nuestra guía de incentivos para vehículos eléctricos en Europa, el objetivo de la mayoría de los países europeos es contar con una flota prácticamente eléctrica para el año 2030. La transición de combustibles fósiles a vehículos eléctricos ya está teniendo lugar. Sin embargo, al combinarse con el aumento de los beneficios y el inminente avance en el desarrollo tecnológico de las baterías este cambio tendrá lugar entre los años 2025 y 2030. De hecho, había alrededor de 3 millones de vehículos eléctricos en todo el mundo en el año 2018, mientras que se estima que esa cifra aumente a los 125 millones para el año 2030. Los vehículos eléctricos están de moda: si tu negocio quiere capitalizar todos los beneficios descritos en este artículo y seguir siendo competitivo, es el momento de entrar al mercado e invertir en infraestructura de recarga de vehículos eléctricos.

Para conocer el tipo de cargador que mejor se adapte a tu negocio, visita nuestro sitio web aquí.